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    這是一個傳播過度的年代，每個企業都想在激烈的競爭中發出自己的聲音，樹立自己的品牌，廣告作為最行之有效的一個利器，被眾多的企業所利用、推崇。但也有這樣一句名言：“在我的廣告費中，有50%被浪費了，只不過我不知道浪費了哪50%而已。”如何物超所值，花最少的錢獲得最佳的傳播效果，使廣告費的浪費降到最低程度，成為企業和媒體共同關心的問題。但到底如何去降低呢？答案只有一個，那就是不斷的尋求最適合企業投放的廣告形式，尋求最科學的投放策略。
    特殊形式廣告作為一種差異化的傳播表現形式，對于提升企業品牌傳播的效果，避免傳播

廣告資源具有唯一性 
    特殊形式廣告最為特殊的一點在于其對廣告資源的獨占性，而資源的獨占性也就意味著排他性。因為如果你搶得了先機，你的競爭對手就沒有機會了，不象普通的廣告形式，你能做我花錢照樣也能做，甚至可以比你做的更多、更好。比如在2002年央視轉播世界杯的時候，美的公司就買斷了演播室的背景板廣告，此舉措不僅使其獲得了極高的廣告到達率，達到預期的廣告傳播效果，而且有效地遏止了其它競爭對手的聲音，一箭雙雕。在實際中，獨家冠名、唯一合作伙伴、指定贊助商等等，都是獨享廣告資源唯一性的范例。
　
廣告的親和力強
    廣告在傳播過程中，不能僅僅滿足于信息的告知，而應是達到信息的有效傳遞，收到預期的廣告效果。如果廣告不僅沒有達到預期的效果，反而引起觀眾的強烈反感，那這樣的廣告不做也罷。因此，廣告不僅要讓消費者看到，還要讓消費者產生偏好以至于接受。現在的廣告太多太濫，且廣告片的創意、趣味、情節、畫面質量等遠遠達不到節目的要求，這樣觀眾在收看節目的時候就會因不斷受到廣告的干擾而對廣告產生反感或抵觸情緒，進而影響到對企業和品牌的好感。特殊形式廣告品牌訴求間接，意圖不明顯，完全可以避免這些不良情況的發生，從而有效增強廣告的親和力，達成品牌傳播的最終目的。比如，在夏天天熱的時候，在電視屏幕上顯示諸如"**（企業品牌名稱）提醒您，天氣炎熱，謹防中暑"，"夜深了，請關好門窗"等等，從誠心誠意的角度去關注百姓的生活，讓你的消費者感受到你時刻在關心他，和他一起經歷生活中的每一天。這樣，觀眾怎么會不對你的企業、你的品牌產生好感和偏好呢？

廣告的意圖性弱
　　一般情況下，廣告到達和節目到達是有著很大差距的，更由于某些媒體插入廣告的時間過長，超出了觀眾所能忍受的范圍，于是很多人在看到廣告的時候會按動手中的遙控器。這個差距從個人收視儀調查所獲得的數據中可以很明顯的看到，廣告收視率僅及節目收視率的一半。觀眾在收看節目的過程中，頻繁的更換頻道已經成為家常便飯。特殊形式廣告與常規廣告不同，它出現的時間很短，觀眾很容易接受，并且廣告依附節目出現，消費者在有意無意之間已經接受了廣告的信息，從而保證了節目的到達率與廣告的到達率相等，確保了廣告的傳播效果。例如現在一些電視媒體在進行節目預告的時候往往附加贊助企業角標，這樣觀眾在看收看節目的同時就不知不覺接受了廣告的訊息。
優勢四、廣告的到達面廣
　　由于節目的定位、節目的風格不同，每個節目的固定收視群體也有很大差異。有的人喜歡看新聞，而有的人則喜歡看電視劇。但在每一類節目的收視群體中可能都會有你的目標消費者或購買影響群體，如果你只選擇一個固定段位，就很容易錯失許多目標消費群，造成信息傳播的空白。這就好比你對著一個或幾個人說話，無論怎么說，聽的人永遠都是那么幾個，沒有辦法突破。但如果你能跑到街上，拿個擴音器，那么聽眾的數量就不僅是幾個人的問題了。選擇一些特殊形式的廣告，有時可以有效避免信息傳播的空白。比如很多電視媒體將企業的廣告和頻道的宣傳片結合起來，每天多次循環播放，覆蓋到各個層次的目標消費群中，使得廣告的到達面大大增加。

廣告的品牌聯想度高
    “近朱者赤，近墨者黑”，在媒介傳播中也存在同樣的問題。一個廣告如果與一個好的節目結合，可以借欄目知名度帶動企業知名度，欄目美譽度帶動企業美譽度，借助欄目的品牌迅速提升自己的品牌和形象。比如說，安徽電視臺的品牌欄目《第一時間》被新華電腦學校冠名，長時間就會讓觀眾產生品牌的聯想，把對這個欄目的想象嫁接到新華電腦學校上。而且即使這個節目以后被別人冠名了，新華電腦學校的品牌與節目的關聯也會持續較一段長時間的。像這種借船出海的例子還有很多，如央視新聞頻道的《新聞會客廳》與紅河實業等。

廣告的品牌認知度高
    消費者對廣告訊息經過接觸到實際的購買，一般要經過三個階段，即認知階段、情感階段、購買階段，在每個階段都分別有不同的傳播重點。若使消費者從認知階段過渡到情感階段并進入到最后的購買階段，必須對消費者進行不間斷的刺激，使消費者產生購買的欲望，如此方能實現最終的購買。廣告在這個過程中往往充當具體的載體，以一種消費者易于接受的方式，不斷積累消費者對品牌的認知。特殊形式廣告通過特殊的表現形式，使消費者更容易接受廣告所要傳達的訊息，在最短的時間，以最低的投入，建立較高的品牌知名度，最終達到傳播的目的。

廣告的主動收視性強
    觀眾收看節目是一種主動的行為，是比較專注的，而對于廣告則往往是隨機的、心不在焉，是一種被動的行為，受很多因素的影響。如果此時廣告制作的惡俗，不能帶給觀眾美的享受，基本上會受到跳過去的懲罰，廣告的效果也因此可想而知。如果將廣告進行創新，以節目的形式出現，則將大大提高觀眾的主動收視愿望，增強廣告的效果。像一些電視媒體推出的系列“佳片預報”贊助廣告，就是利用消費者對節目的主動收視愿望，來增強觀眾對廣告的主動收視愿望。

廣告的干擾度小
    影響廣告投放效果的一個很重要因素就是廣告的傳播環境，如果廣告的傳播環境嘈雜，廣告的干擾度大，不能建立起消費者的有效認知，廣告的效果也就可想而知。這就好比在一個集市上，大家都在叫賣，都想引起消費者的注意，但結果卻是大家相互干擾，誰都沒有辦法把聲音傳遞給消費者。如果換個場景，在一個非常安靜的課堂上，只有老師一個人在臺上講解，那么即使聲音很小，下面的學生也能夠聽的非常清楚，并容易接受老師的觀點。特殊形式廣告通過差異化的廣告形式，避開傳播的高峰，利用自己的特殊性獲取特別的發言權，使信息可以準確無誤地到達并被接受。比如一些電視媒體推出整點報時的特殊形式廣告，就是力求廣告的差異化傳播，與其他廣告有效區隔開來，達到與眾不同的效果。

能彰示企業實力
    中國的消費者都有這樣一種觀念，即廣告是一個企業實力的標志。消費者不會考慮你在行業中實際排多少位，他只會根據自己的認知，在自己的心里給你確定一個位置，并且以此為指導，決定自己的購買傾向。如果一個企業的廣告突然看不到了，那么消費者就會覺得，這個企業肯定也不行了，于是這個企業的產品也肯定不能再買了。廣告的投入已經成為消費者衡量一個企業、一個品牌實力的標準，所以，適當展示自己的實力是非常重要的，尤其是對于知名品牌來說，展示自身的實力對于鼓舞消費者的信心具有十分重要的作用。采取一些特殊形式廣告，長期贊助名牌欄目，都可以達到這種目的，確保企業在市場中處于領先地位。

　　當然，特殊形式廣告只是傳播方式創新的一種，在使用的時候，一定要講究技巧和策略。要根據企業自身的實際情況，研究自己的產品特色、精心設計自己的品牌形象，再結合媒體資源，找到兩者之間的最佳結合點，實現目標消費者和收視群體的統一，實現廣告、節目、消費者三者之間的互動，從而更好地達成企業的目標。